Por Social Media Marcos | Publicado em: 01 de Fevereiro de 2026 (Dia do Publicitário)
Hoje, dia 1º de fevereiro, comemoramos o Dia do Publicitário (data oficializada lá em 1966). Mas o clima não é só de festa, é de reflexão. O governo finalmente reconheceu a profissão de Criador de Conteúdo, as marcas estão injetando bilhões nas mídias sociais e, para piorar a crise existencial do estudante, as empresas estão contratando engenheiros para gerir tráfego e psicólogos para gerir comunidades.
Então, o que sobra para o publicitário raiz em 2026? Eu te conto agora.
Vale a pena fazer Publicidade e Propaganda?
Sim, vale a pena fazer faculdade de Publicidade e Propaganda, desde que o estudante não se limite ao currículo acadêmico. O diploma hoje é um diferencial de estratégia e fundamentação, enquanto o mercado exige habilidades híbridas em análise de dados (números) e narrativa persuasiva (palavras). A faculdade oferece a base conceitual que separa o “apertador de botões” do estrategista que gerencia Inteligência Artificial para gerar lucro.
Pra quem é essa faculdade, afinal?
Não se engane: a faculdade de PP não é só para quem gosta de “fazer artes bonitinhas”. Ela é para dois tipos de perfis que precisam coexistir:
Quem se comunica por Palavras: Não é só ser redator. É saber conduzir uma reunião, escrever uma apresentação que convence o CEO, criar textos persuasivos (copywriting) e saber a diferença técnica entre marketing, propaganda e publicidade.
Quem se comunica por Números: Se você manja de dados e matemática, seu lugar é na Mídia. Enquanto o mercado de “palavras” é ultra concorrido, o de “números” está carente de profissionais que entendam de gente, não só de planilhas.
O Mapa da Mina: Onde você pode trabalhar?
Abri meu mapa mental aqui para te mostrar que o horizonte é gigantesco. Um publicitário em 2026 é um camaleão:
Em Agências:
Criação: Diretor de Arte, Redator, Social Media, Videomaker.
Mídia: Diretor de Mídia, Gestor de Performance (o “Mídia” moderno).
Estratégia: Planner, Especialista em Branded Content, Gerente de CRM.
Em Empresas (Cliente Final):
Gerente de Marketing ou de Comunicação.
Analista de Marketing de Influência ou Experiência.
Gestor de E-commerce e Branding.
Consultoria (O Ouro):
Prestar consultoria para agências e empresas. É aqui que você escala seus ganhos sendo o “cérebro” externo da operação.
O "Efeito Sobral" e a Concorrência com Engenheiros
Vamos ser honestos: 7 em cada 10 gestores de tráfego hoje vêm da Engenharia. Por quê? Porque o Pedro Sobral abriu essa porteira e mostrou que tráfego é número.
Se você quer fazer Publicidade “por fazer”, para ter um diploma na parede, nem entre. Você vai ser atropelado por um engenheiro que decidiu estudar marketing. A vantagem do publicitário é saber o que fazer com o número para gerar emoção. O número te dá o clique, mas é a publicidade que gera a venda.
Por que a faculdade ainda vence o "cursinho do Jurandir"?
A publicidade existe desde que o mundo é mundo. As táticas de persuasão que funcionavam no rádio em 1940 são a base do que funciona no TikTok hoje.
Na faculdade, você aprende a fórmula. No curso do “guruzinho” da internet, você aprende o hack. O problema é que o hack morre quando o algoritmo muda. A fórmula? Essa é eterna.
Dica do Marcos: 99% dos cursos de internet são montados por publicitários que entenderam o mercado escondido. Se você souber a base, você cria o seu próprio método.
O segredo para não ser um publicitário medíocre
Ficar rico na publicidade em 2026 depende de você ser um profissional T-Shaped:
Tenha a base da faculdade (conhecimento amplo).
Tenha uma especialidade técnica profunda (Social Media, Tráfego, Gestão de Projetos).
Eu, por exemplo, sou publicitário de formação, mas me especializei em Social Media. Isso me permite cobrar mais caro, porque eu não entrego apenas “posts”, eu entrego negócio.
Conclusão: Vale ou não vale?
Vale, e muito. Mas vale para quem entra disposto a gerenciar a IA, e não a ser substituído por ela. Vale para quem entende que a faculdade é o começo, não o fim.
O mercado está pagando melhor para quem é estratégico. As marcas estão aumentando as verbas sociais porque entenderam que o “criador de conteúdo” agora é uma profissão séria, mas que precisa de um publicitário por trás para dar norte e estratégia de marca.
Se você gosta de gente, de comportamento, de estratégia e não tem medo de se atualizar todo santo dia… bem-vindo ao clube.
Marcos Publicitário com orgulho e Social Media por estratégia.
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